| IJ: Comunicação Audiovisual MERCHANDISING NA TV DIGITAL: NA GINGA DO NOVO MODELO DE TELEVISÃO BRASILEIRA Sílvia Almeida da Costa (UFPE); Karla Regina Macena Pereira Patriota (UFPE)
Resumoഀ
Este trabalho traz uma reflexão sobre as mudanças que a TV digital trará à publicidade no meio televisivo — especialmente o merchandising. Para isso, analisa as diferenças técnicas entre os sistemas digital e analógico, bem como o histórico e a evolução dos formatos de merchandising, a interatividade na TV digital e a recepção do público na era da convergência. Também identifica tendências para a publicidade na TV digital em curto, médio e longo prazos. ഀ
Palavras-chave: TV digital, Merchandising, Interatividade, Convergência |