IJ: Publicidade e Propaganda A EXPERIÊNCIA ESTÉTICA DA MARCA EM ADVERGAMES Diego Lopes Rocha (Faculdade Metropolitana da Grande Recife)
ResumoFerramenta recorrente na publicidade, os Advergames atraem a atenção do público oferecendo diversão em troca de seu tempo. O uso dessa ferramenta é recorrente principalmente na forma de divulgação de produtos e mesmo de lançamentos, mas há potencialidades maiores na ferramenta. Através da perspectiva da Estética, vemos como o processo de construção da marca pode se beneficiar das características de um Advergame. Palavras-chave: brand equity, estética, games |