O BRASIL COMO LOVEMARK, ATRAVÉS DA DIPLOMACIA CULTURAL

Cláudia Marañon de La Barra (Univerdidade Federal de Alagoas)

No dia-a-dia entramos em contato com diversas marcas, algumas com mais força e reconhecimento do que outras. Essas marcas através do tempo vêm se posicionando pelos meios de comunicação, principalmente os de massa, criando uma nova cultura das marcas que vai além do meramente comercial, envolvendo assim sentidos e emoções dos consumidores na construção da sua identidade. Essas questões serão abordadas no paper com embasamento nas preposições de Roberts procurando estabelecer uma interface com a Diplomacia Cultural.