MARKENTIG VIRAL: O BOCA A BOCA NA ERA DIGITAL

Hayanne Narlla Neves (Universidade Federal do Ceará)

O artigo analisa as alterações do marketing desenvolvido na internet, contrapondo-o às estratégias de publicidade feitas anteriormente, através de outras mídias. Para isso, o artigo se detém primordialmente sobre o marketing viral, através de um breve relato de suas características. A observação de casos ilustrativos e de uma revisão de literatura indica que as ferramentas utilizadas por essa modalidade de marketing na internet potencializam a divulgação de determinada marca, além de promover seus produtos. Ressalta-se que para alcançar proximidade com os consumidores, a publicidade digital adota características essenciais como a personalização e a flexibilização.