DT: Relações Públicas e Comunicação Organizacional A COMUNICAÇÃO INTEGRADA NA PROMOÇÃO DE UM NOVO CONCEITO DE CULTURA ORGANIZACIONAL– CASO CHESF Aline de Lira Paixão (Universidade Católica de Pernambuco)
ResumoO trabalho aperfeiçoou os serviços prestados pela Companhia Hidro Elétrica do São Francisco, Chesf, promovendo uma mudança na cultura da organização e agregando valor ao negócio da empresa,. Dessa forma, foi fundamental uma comunicação interna eficiente que perpassasse o cliente, o público interno, como outros envolvidos no processo. O esforço consistiu em tomar medidas dentro do Departamento de Relações Comerciais, órgão que comercializa a energia da empresa e lida com os clientes da Companhia, relacionando conceitos como marca, pesquisa de mercado, responsabilidade social, fidelidade do cliente externo e marketing interno.
Palavras-chave: Marketing, Comunicação Organizacional, Cultura Organizacional, Cliente Externo, Cliente Interno |