PROPAGANDA VERDE: SIGNIFICADOS PRODUZIDOS POR ARGUMENTOS ECOLÓGICOS NA PROPAGANDA

Wesley Veras Silva (Centro Universitáro do Maranhão)

A ideia da comunicação como método para construção de significados é fundamental para o desenvolvimento de estratégias organizacionais. Dentro desse contexto, a publicidade e a propaganda, através de suas várias modalidades, são fundamentais para criar conceito na mente dos consumidores. O presente trabalho utiliza os atributos persuasivos da propaganda verde para analisar o discurso publicitário e argumentos, utilizados pelas organizações na busca de posicionamentos que as identifiquem como socialmente responsáveis e sustentáveis.