VIDA O LADO COCA-COLA DA VIDA: ANÁLISE DE UM SLOGAN PUBLICITÁRIO

Luciana da Silva Souza Reino (Universidade Federal de Mato Grosso do Sul)

O objetivo deste trabalho é analisar o slogan publicitário “Viva o lado Coca-Cola da vida” da marca de refrigerantes Coca-Cola, tendo como fundamento teórico os estudos sobre a constituição do sentido, realizados no âmbito da semiótica discursiva. A comunicação publicitária tem como principal característica o discurso persuasivo. O slogan é um dos principais elementos desta comunicação, visto que é elemento textual presente em todas as peças de uma campanha publicitária e nelas acompanha obrigatoriamente a marca e/ou o produto anunciado. A análise será realizada com base nos pressupostos da análise semiótica discursiva, destacando o percurso gerativo de sentido constituído por três níveis básicos: fundamental, narrativo e discursivo.