| DT: Publicidade e Propaganda CONCEITO DE INTERATIVIDADE NO ENSINO DA PUBLICIDADE Dirceu Tavares Carvalho Lima Filho (Universidade Federal de Pernambuco)
ResumoA publicidade é um discurso
efêmero, e anedótico. A estratégia de parafrasear
uma notícia pela “publicidade de ocasião”, pode dar distinção e
credibilidade a um Brand. Mas, que será
ineficaz se não houver identidade da imagem de Bin Laden com o DNA do Brand
do produto. Criamos um modelo nos baseando no mapa cultural de Mary
Douglas (1988) para realizar a análise da eficácia da "publicidade de
ocasião".
Palavras-chave: publicidade de ocasião, Brand, Criação, Mito |