| DT: Comunicação Multimídia OS ADVERGAMES COMO POSSIBILIDADE MIDIÁTICA DIANTE DA SEGMENTAÇÃO DO MERCADO Daniele Araujo Freitas (Universidade Federal de Pernambuco)
Resumo
Tendo em vista o atual cenário tecnológico e as novas tendências de mercado - baseadas nas características do novo consumidor - que emergem da convergência das mídias e da publicidade interativa, o presente artigo pretende compreender como os advergames poderão contribuir no sentido de facilitar a segmentação e o direcionamento das mensagens publicitárias. No sentido de legitimar tal estudo, traça-se o perfil dessa nova mídia, considerando o perfil de seus usuário, vantagens e possibilidades futuras.
Palavras-chave: Advergame, Consumo, Mercado de Nichos, Novas mídias |