RESPONSABILIDADE SOCIAL E COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL: SUJEITOS E OBJETOS NOS PÚBLICOS DA ESCOLA OI KABUM! DO INSTITUTO OI FUTURO

Leonardo Santa Inês Cunha (Universidade do Estado da Bahia)

O presente artigo consiste em um relato de pesquisa que buscou investigar projetos educacionais de responsabilidade social, tomando como objeto a Oi Kabum! Escola de Arte e Tecnologia, em Salvador. O objetivo principal foi identificar de que forma os mecanismos de comunicação institucional da empresa financiadora interferem na formatação e execução da Escola. Discutiu-se o conceito de responsabilidade social em suas diferentes abordagens e relação com a comunicação organizacional. Observou-se ainda a participação da empresa Oi, do Governo do Estado da Bahia e da ONG Cipó Comunicação Interativa para a realização do projeto. Identificou-se que o projeto educacional adaptou-se em sua trajetória às demandas de visibilidade da marca “Oi” e que a empresa de telefonia é o principal agente na realização da iniciativa.