A CIÊNCIA NA PUBLICIDADE: ACTIVIA E OS DANREGULARIS

Weverton Raiol Gomes de Souza (Universidade Federal do Pará); Suelen Miyuki Alves Guedes (Universidade Federal do Pará)

Este artigo tem por objetivo analisar as estratégias comunicacionais do iogurte Activia, da Danone, a partir de peças que utilizam argumentos científicos como principal argumento para a venda de seus produtos. Como metodologia, além da pesquisa bibliográfica, foram analisadas três peças audiovisuais, para retratar a proposta do artigo, que é estabelecer e analisar uma relação entre a comunicação, mais especificamente a publicidade, e a ciência. Finalmente, além das estratégias publicitárias, verificou-se a importância e a responsabilidade da comunicação para com ciência e a divulgação do conhecimento.