ELLUS - REVISTA PAGINA DUPLA: "JUST ACT" OU "ATITUDE"

Adriana Gialluisi (Universidade Presbiteriana Mackenzie)

A reconstrução da marca Ellus Jeans Delux sob o conceito do movimento artístico "Action Painting" (alma do expressionaismo abstrato) com referência nos trabalhos de Jackson Pollock.
O Action Paiting ou abstracionismo gestual, é uma forma de expressão na qual o autor não toca a tela, ele pinga, arremessa, salpica tinta sobre ela de acordo com seu estado de espírito, e o resultado da obra consiste unicamente de suas ações e emoções.
Considerando que uma marca baseia-se na imagem que as pessoas tem dela, ou seja, a relevância dela não está exatamente no produto e sim nos valores que essa marca transmite através desse produto, a arte do "action painting" traz personalidade a essa marca, uma vez que ela traduz o que se tem de mais humano, que são as ações impulsionadas pelo emocional produzindo conseqüências. Sendo assim, ter um jeans Ellus, é você ter suas atitudes.