COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL PARA REPRESENTAÇÕES DE CLASSE E A CAPACIDADE DE GERAR PERTENCIMENTO E UNIÃO COM ALINHAMENTO DE DISCURSO

Mariana de Mello Mattos (Universidade Cândido Mendes)

O presente artigo abordará de maneira descritiva e analítica a utilização da Comunicação Institucional como disciplina fundamental e decisiva para o impedimento da fusão Varig – TAM. Por meio do uso de estratégias integradas de Comunicação, as entidades representativas de classe dos funcionários da Varig mantiveram seus associados unidos em prol de um objetivo que visava ao bem comum e consistia na manutenção dos milhares de empregos.