COMUNICAÇÃO E CONTRACULTURA RELIGIOSA: O CRESCIMENTO DA IGREJA BATISTA NO BRASIL

Júlia Silveira de Araújo (UFRJ)

O presente trabalho analisa como as igrejas batistas brasileiras (IBB's) superaram um contexto sócio político religioso e cultural adverso para se consolidarem como grupo relevante no cenário nacional. Faz-se uma avaliação da estrutura organizacional dessas comunidades: conhecimento do "público alvo", delegação de tarefas (aqui comparada à gerência de produtos) e ênfase no marketing de difusão. Aborda-se também a estratégia de equilíbrio entre forma e conteúdo, partindo da comparação entre a IBB, a Bola de Neve Church (BNC) e a Igreja Universal do Reino de Deus (IURD), citando a teatralidade - nos grupos de teatro ou no intuitivo convite pessoal - e a música produzida nas comunidades batistas no Brasil.