PROPAGANDA DE CERVEJA NA TV E EFEITOS IDENTITÁRIOS

Fabiana Nogueira Neves (Universidade Federal de Juiz de Fora)

O presente artigo faz uma revisão sobre conceitos como identidade, representação e papéis sociais, ao mesmo tempo em que contextualiza as novas funções do consumo na sociedade capitalista neoliberal. Apresenta ainda uma breve exposição sobre estudos levados a efeito por outros campos do conhecimento e indica, através da apresentação da conclusões de uma pesquisa realizada no campo da Comunicação Social, a atualidade das relações entre o consumo e a publicidade como construtores de referenciais identitários para o sujeito contemporâneo.