| IJ: Relações Públicas e Comunicação Organizacional O SIMBÓLICO COMO CHAVE PARA O RELACIONAMENTO SOCIEDADE X EMPRESA Raphael Silva Souza Oliveira Carvalho (Universidade Federal de Juiz de Fora)
Resumoഀ
As mudanças sociais, econômicas, políticas e culturais dos últimos anos deram impulso a um novo modelo capitalista. O mundo contemporâneo formado por uma extensa gama de formação de identidades concebe uma nova realidade na relação de consumo. A partir disso, a Comunicação organizacional se vê necessitada de compreender os modos pelos quais as identidades são contruídas e modificadas, e estabalecer uma ponte entre a sociedade e a empresa. Assim, o presente artigo busca traçar uma breve discussão sobre as questões que tornam a comunicação uma peça chave para entender a forma pela qual os negócios são realizados atualmente, a partir da constante negociação de valores simbólicos.
Palavras-chave: Comunicação Empresarial, Interacionismo Simbólico, Identidades, Estudos Culturais, Consumo |