TEORIAS DA COMUNICAÇÃO APLICADAS NA ESTRATÉGIA DE PUBLICIDADE DAS EMPRESAS AVON E NATURA

Juliana Silva Fontoura (Universidade Federal do Rio de Janeiro)

As empresas Avon e Natura atuam no mesmo setor. Contudo, enfocam públicos distintos. Para saber como cada uma lida com seus consumidores estudou-se, por meio de várias teorias da comunicação, as estratégias de publicidade utilizadas. Comparou-se o sistema de cores e o layout utilizado pelas marcas. O estudo foi direcionado a fim de se obterem resultados referentes ao comportamento dos consumidores. Que imagem eles buscam ao escolher uma revista ou produto.