ESPACIALIDADE DE CONSUMO: ANÁLISE DA PRODUÇÃO DO DESEJO E DA ESTÉTICA NA COMUNICAÇÃO DAS LOJAS MCDONALD´S

Viviane Riegel (Escola Superior de Propaganda e Marketing)

Os espaços de consumo são um objeto relevante na análise dos fenômenos da comunicação contemporânea. A partir de elementos estéticos, produz-se o desejo e, portanto, a ação para o consumo de representações e significações. Tal processo é resultante da estratégia de comunicação desses espaços, assim como da prática realizada na sua experiência de consumo. As lojas de McDonald´s são, dessa forma, analisadas, pelas mudanças dos elementos estéticos para sua comunicação, assim como pela construção de suas representações, como experiência de consumo da marca.