GESTÃO ESTRATÉGICA DAS ORGANIZAÇÕES E A COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL: A FUNDAMENTAÇÃO, ESCOLHA E IMPLEMENTAÇÃO DAS DECISÕES ESTRATÉGICAS. ਍ഀ

André Luiz Araújo Corredoura (Faculdade de Ciências Sociais e Humanas - Universidade Nova de Lisboa)

A gestão estratégica surge decorrente de um novo panorama em que se apresentam às organizações a partir da segunda metade do século passado e onde podemos verificar o aparecimento de fatos relevantes como a aceleração das mudanças, instabilidade, a competitividade agressiva, abertura dos mercados e o nascimento de uma economia global. Observamos através de fatores como a globalização, o desenvolvimento tecnológico, o surgimento das tecnologias de informação, uma abertura e aproximação com a sociedade, onde esta possui um caráter de julgar, avaliar e questionar as ações e atividades realizadas pelas organizações. A comunicação empresarial aparece nas empresas para dar suporte nas decisões estratégicas e criar uma identidade organizacional transparente e de confiança junto aos públicos-alvo e a sociedade.