| IJ: Relações Públicas e Comunicação Organizacional A CONSTRUÇÃO DO SENTIDO DE IDENTIDADE A PARTIR DA MÚLTIPLA TERMINOLOGIA COMUNICACIONAL Cássia Vale Lara (Universidade Federal de Juiz de Fora); Boanerges Lopes (Universidade Federal de Juiz de Fora)
Resumoഀ
O cenário em que convivem empresas, organizações e instituições contemporâneas está inserido em um contexto de mudanças velozes e estruturais na sociedade. Para Stuart Hall, este período caracteriza uma crise de identidades, em que indivíduos assumem identidades plurais e descentradas. Este projeto busca entender como as organizações enfrentam o desafio de concretizar identidades diante de sujeitos fragmentados e de um mercado em que convivem inúmeras nomenclaturas para classificar a comunicação organizacional. ഀ
Palavras-chave: fragmentação, identidade organizacional, terminologias |