PROGRAMAÇÃO TELEVISIVA NA BOLÍVIA: A IMPORTÂNCIA DA TELENOVELA PARA AS PRINCIPAIS EMISSORAS DO PAÍS

Ana Paula Silva Ladeira Costa (Universidade Federal Fluminense)

Desde a chegada da televisão na Bolívia, em 1969, a telenovela se constitui como um dos principais gêneros televisivos exibidos nas emissoras do país. Apesar do aumento da produção televisiva local nos últimos anos, as telenovelas provenientes principalmente do Brasil, Colômbia, Venezuela e México continuam ocupando os horários nobres e adquirindo altos índices de audiência. Através da análise da grade de programação dos quatro mais importantes canais de televisão bolivianos, é possível avaliar a importância da telenovela diante dos outros gêneros. Apresentam-se, também, dados relativos à audiência televisiva na cidade de Santa Cruz de la Sierra através dos quais é possível verificar quais são as emissoras mais assistidas e estabelecer comparações entre a audiência da telenovela e de outros gêneros e formatos televisivos.