PERSUASÃO A QUALQUER PREÇO: CAMINHOS OBSCUROS DA PUBLICIDADE

Martin Kuhn (Centro Universitário Adventista de São Paulo)

Este trabalho analisa as características implícitas na publicidade, refletindo sobre seus discursos e sua prática, o explícito e o velado, o dito e o não-dito e sua relação com a ética e a honestidade. Dentro do universo criativo e dos recrusos disponíveis para o trabalho dos profissionais da publicidade existe um campo infinito de possibilidades, inclusive formas de desviar a atenção do consumidor dos pontos fracos dos produtos anunciados. Isto é, comum mas nem sempre discutido. A proposta deste artigo, portanto, é analisar o não-dito na linha de campanha "Porque a vida é agora" do cartão de crédito Visa.