<HTML><HEAD><TITLE>XV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=550><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>XV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=150><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font  size=1>ResumoID:PE15.1016-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td>Modalidade: <b>Plano de comunicação integrada </b><p align=justify><strong>PLANO DE COMUNICAÏ¿½Ï¿½O INTEGRADA: BE HAPPY.਍ഀ
CLIENTE: BE INTERACTIVE.਍ഀ
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</strong></p><p align=justify><b><u>Ana Letã­cia Magalhã£es de Oliveira </u></b>  (<i>UFF - Universidade Federal Fluminense</i>); <b>Lucas Abreu dos Santos Teixeira </b>  (<i>UFF - Universidade Federal Fluminense</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>O presente trabalho tem como proposta apresentar um plano de comunicaÃ§Ã£o integrada, para um cliente real, que aponte a importÃ¢ncia do levantamento de dados de mercado para a inserÃ§Ã£o de um novo produto em um seguimento diferenciado. Utilizamos como base para estudo o produto "Be! Happy", telas interativas utilizadas para divulgaÃ§Ãµes empresariais e com potencial para se estabelecer no ramo de celebraÃ§Ãµes.਍ഀ
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</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;planejamento, comunicaÃ§Ã£o, publicidade</td></tr></table></tr></td></table></body></html>਍ഀ