DOVE KIDS

Larissa de Souza Matheus (Universidade Metodista de São Paulo)

Segundo Tauber* apud Hernandez (1996:8) 5, "Extensão de linha é a utilização de uma marca já utilizada pela empresa em uma categoria de produtos no qual já atua". Este trabalho tem como objetivos a realização de pesquisa de mercado que traçam as necessidades e os anseios dos consumidores de produtos específicos para linha de higiene infantil, e o desenvolvimento das ferramentas de marketing integrado para o lançamento da linha de produtos Dove Kids (extensão de linha da marca Dove).