Este artigo aborda o conceito de hegemonia sob a ótica de Gramsci, trazendo uma discussão sobre hegemonia, contra-hegemonia e mídia. Buscamos analisar o poder da mídia tradicional e o efeito contra-hegemônico da mídia radical, e apontamos os blogs e fóruns virtuais como novas formas de confrontar a hegemonia midiática, que, imperial e persuasiva, sustenta somente como lógica a veiculação de produtos vendáveis. 

PALAVRAS-CHAVE: mídia; hegemonia; contra-hegemonia; blogs; comunicação.