| DT: Publicidade e Propaganda O MARKETING ESPORTIVO E O FUTEBOL NA CONSOLIDAÇÃO DE UMA MARCA. Anne Lívia Alves Fonseca de Lima (Centro universitario de Belo Horizonte); Bruna Galvao Saliba (Centro universitario de Belo Horizonte)
Resumoഀ
Esse artigo tem como finalidade mostrar como o marketing esportivo, juntamente com o futebol, pode se tornar um diferencial no processo de consolidação de uma marca no mercado. O marketing esportivo possui várias possibilidades de estudo, tanto da imagem pública de atletas e marcas, como do papel do profissional de comunicação no marketing esportivo. Tal vertente do marketing é considerada uma mídia alternativa e por isso se diferencia e consegue despertar a atenção de vários consumidores para determinada marca, ele é uma poderosa ferramenta de comunicação que pode ser explorada pelos publicitários e quando bem planejada retorna grandes lucros para a empresa, além de agregar valor á marca e criar uma identificação com o torcedor.
Palavras-chave: Comunicação, Futebol, Imagem Pública, Marketing esportivo |