Com esse estudo, procurou-se analisar a eficácia da campanha no processo de reconstrução e resgate da imagem positiva do clube, junto ao seu target, ou seja, os torcedores.

Através de um estudo de natureza qualitativa, bibliográfica e explicativa, descrevemos os elementos principais que propiciaram o sucesso da campanha, a partir da análise técnica do mote criativo da campanha, do seu plano de mídia e das peças publicitárias veiculadas.