A PROPAGANDA DE RESULTADOS NA SOCIEDADE DA INFORMAÇÃO

Vanderlea Bigossi Aragão (Faculdade Pitágoras)

O setor publicitário está experimentando uma grande transformação na produção e veiculação de mensagens. No cenário de proliferação de novas mídias e de grande circulação de mensagens, o público volta a sua atenção e seleciona apenas o que lhe interessa. Se antes, bastava anunciar em veículos de massa para se obter resultados, hoje as ações de mídia devem ser repensadas. Além disso, com a competitividade acirrada, a propaganda vem sendo cobrada pelos administradores para a obtenção de respostas mercadológicas e de retorno de investimento. Assim, o objeto do presente artigo é apresentar uma discussão sobre os problemas que a propaganda enfrenta na sociedade da informação.