| DT: Publicidade e Propaganda PORQUE NÓS SOMOS MAMÍFEROS! A CONSTRUÇÃO DA IDENTIDADE PUBLICITÁRIA DO LEITE PARMALAT E SUA RELAÇÃO COM O PÚBLICO CONSUMIDOR Raissa Klain Belchior (Faculdades Integradas Claretianas); Ibrahim Cesar Nogueira de Souza (Faculdades Integradas Claretianas); Anita Sandroni (Faculdades Integradas Claretianas)
ResumoO presente trabalho apresenta a construção da imagem da marca do leite Parmalat e sua relação com o público consumidor, através de pesquisas qualitativas e quantitativas que demonstra o papel decisivo que a campanha "Mamíferos", em 1996 teve para a marca, fazendo o leite saltar de 14% para 94% de reconhecimento, se tornando um sucesso entre a população e se tornando o caso de maior sucesso em promoção no país, ao ponto de as pelúcias dos animais que protagonizaram a campanha chegou a 55% do market share deste tipo de produto.
Palavras-chave: Publicidade, Parmalat, Mensagem Publicitária, Comportamento do Consumidor, Mamíferos |