CAMPANHA PARA A MARCA DE CAMISETAS EL CABRITON Y AMIGOS

Laís Duarte Ferreira (Universidade Presbiteriana Mackenzie)

A El Cabriton y Amigos é uma jovem empresa do segmento de vestuário, que produz camisetas estampadas, cujos desenhos reverenciam o que há de melhor na cultura pop: humor crítico e ousado, criatividade, arte e inteligência. Há sempre a preocupação em evidenciar um caráter alternativo, expressar ideias inovadoras e promover uma identidade. A partir disso, foi verificado que as características da marca vão de encontro às expectativas e anseios de um público potencial – entre 15 e 24 anos – que, no entanto, desconhece ou não é atingido pelos poucos esforços de comunicação exercidos pela El Cabriton y Amigos. Tais fatores estimularam a concepção de uma campanha para fortalecimento da marca, com o propósito de envolver e aproximar esse público da El Cabriton y Amigos.