HEINEKEN EXPERIENCE

Nathany Delgado do Nascimento (Universidade Federal Fluminense); Camilla Lins Paixão (Universidade Federal Fluminense); Morgana Mateus Martins (Universidade Federal Fluminense)

Como se destacar em um ambiente saturado de informações e como adaptar a imagem cosmopolita de uma marca à cultura brasileira? Esse foi o maior desafio deste trabalho. Em um mundo cada vez mais necessitado de inovações e soluções criativas, as mídias alternativas se tornaram o elemento chave para o sucesso de qualquer campanha publicitária. Para chegar a essa conclusão e aplicar essa nova ferramenta da melhor maneira possível, foi necessário uma grande pesquisa a fim de compreender o perfil e o posicionamento da marca, analisando seu histórico, o estilo de comunicação adotado, e a influencias sofridas pelas tendências e acontecimentos de cada época.