| DT: Comunicação, Espaço e Cidadania RELAÇÕES PÚBLICAS NA GESTÃO ESTRATÉGICA DA RESPONSABILIDADE SOCIAL Kele Martinez de Moura (Universidade Católica de Santos); Wellington Teixeira Lisboa (Universidade Católica de Santos)
Resumo
Com o crescente número de organizações interessadas na adoção de políticas de Responsabilidade Social e a ampliação das discussões em torno das normas que devem regular essas atividades, tendo em vista o lançamento do ISO 26000, refletiremos, neste estudo, sobre o perfil do profissional que deve responder pela gestão da Responsabilidade Social Empresarial. Para tanto, focaremos nossa análise nas características das ações estratégicas das empresas cidadãs, sobretudo no que toca aos procedimentos internos que legitimam uma cultura organizacional alinhada a posturas socialmente responsáveis. Por fim, apresentaremos argumentos que posicionam os Relações Públicas como os profissionais mais capacitados para o desenvolvimento de projetos sociais que promovam a cultura da sustentabilidade.
Palavras-chave: Relações Públicas, Responsabilidade Social, Cidadania, Comunicação, Planejamento Estratégico |