| DT: Publicidade e Propaganda ENUNCIAÇÃO PUBLICITÁRIA E PSICANÁLISE: UM ESTUDO SOBRE LINGUAGEM, DESEJO E CONSUMO NOS ANÚNCIOS DA MARCA DIESEL Midierson Maia (Universidade de São Paulo)
Resumo
Entender a formação do desejo na publicidade é o objetivo central deste artigo. Para tanto, foi aplicado um aporte teórico que une interdisciplinarmente psicanálise e enunciação publicitária, que se completam na análise empírica de três campanhas da marca Diesel. O resultado do estudo mostra a profícua e funcional relação entre a intencionalidade da linguagem publicitária, manifesta sob os dêiticos da enunciação, e processos possíveis de subjetivação visíveis nos discursos.
Palavras-chave: desejo, consumo, moda, significante, publicidade |