AS GRANDES REPORTAGENS NO CUSTOM PUBLISHING

Deize Sibele de Souza Renó (Universidade de Taubaté)

Diante do perfil do consumidor atual, influenciado pelas novas tecnologias e pela comunicação "todos para todos", as revistas customizadas (ferramentas do custom publishing) representam um espaço importante para as grandes reportagens, ao mesmo tempo em que atendem às expectativas de um público cada vez mais exigente. Voltadas à comunicação externa das organizações, destacam-se pela qualidade gráfica e editorial, sofisticação e praticidade, e pela profundidade do texto jornalístico. Para as organizações, têm como finalidade conquistar e fidelizar o cliente, ao mesmo tempo em que divulgam os valores e o espírito de empresas ou marcas. Esta pesquisa analisa duas edições sequenciais dos produtos Tam nas Nuvens e Revista V sob os aspectos: perfil; existência de ferramentas do jornalismo narrativo; e utilização desse gênero como estratégia de comunicação.