HAVAIANAS, OS CANADENSES TAMBÉM USAM - O POSICIONAMENTO DA MARCA NO CANADÁ

Tainá Amorim E Silva (Universidade do Estado do Rio de Janeiro)

Havaianas é a primeira marca verdadeiramente brasileira que está presente em diversos países. Com toda sua simplicidade, as sandálias Havaianas conquistaram consumidores de todo o mundo, tornando a marca internacionalmente conhecida. As diferenças culturais existentes entre fronteiras não impediram que as sandálias brasileiras fizessem sucesso com os variados públicos. A pesquisa visa apresentar o posicionamento da marca Havaianas no Canadá, estudando as estratégias de marketing utilizadas pela empresa São Paulo Alpargatas e verificando como a marca é vista e como o produto é consumido pelos canadenses.