SEMIÓTICA NA PUBLICIDADE: ABORDAGENS CONCEITUAIS SOBRE O USO DA FIGA EM ANÚNCIOS.

Allan Kozlakowski (Pontifícia Universidade Católica de São Paulo)

O uso de símbolos na comunicação persuasiva remonta épocas anteriores à Antiguidade e, no decorrer dos séculos, continua apresentando finalidades diversas. Um dos aspectos mais interessantes desse uso pode ser notado nos símbolos relacionados à base antropológica formadora do 'imaginário sócio-cultural', e presentes nas sociedades de consumo. Destaca-se desta base o sentido místico e ancestral da figa, representante do poder daquele que a utilizava e como seu uso atual para 'se ter sorte' é argumento persuasivo nos anúncios das loterias oficiais de jogos de azar.