MARKETING CULTURAL: UMA BREVE ANÁLISE DOS INVESTIMENTOS DOS MAIORES BANCOS BRASILEIROS

Lívia Costa Bernabé (Universidade Federal do Espírito Santo)

Esse estudo parte de noções gerais do Marketing cultural abordando o conceito, o histórico o uso e funções do mesmo, tendo como recorte principal uma análise de investimento em marketing cultural dos quatro maiores bancos do Brasil. São eles: Banco do Brasil, Bradesco, Itaú Unibanco e Caixa Econômica Federal, respectivamente por ordem decrescente de maior número de correntistas de acordo com pesquisas feita pela revista Exame.