| DT: Publicidade e Propaganda MARKETING EXPERIENCIAL E CONSUMO – EVENTOS DE MARKETING COMO FERRAMENTA PRIORITÁRIA DO MARKETING EXPERIENCIAL Amanda Cabrerizo (Centro Universitário Adventista de São Paulo - Campus Engenheiro Coelho)
Resumo
O presente
artigo visa explorar os pontos que favorecem a utilização de Eventos de marketing como
ferramenta de comunicação do marketing experiencial. Tendo como base principal
a interação com as percepções sensoriais, esta integração pode gerar bons
resultados e fortalecer a imagem da marca perante seu público-alvo. Por meio de
um entendimento mais claro sobre os conceitos do marketing de experiências, é
possível analisar os eventos dentro dessa categoria de relacionamento entre
marca e consumidor e entender como essa união pode se tornar um diferencial
competitivo dentro do cenário atual de mercado.
Palavras-chave: eventos, comunicação, consumo, marketing experiencial, percepções sensoriais |