| DT: Publicidade e Propaganda A ARTE NA PUBLICIDADE, UM PENSAMENTO PÓS-MODERNO Roberta Fernandes Esteves (Universidade de São Caetano do Sul); Amanda Garcia (Universidade de São Caetano do Sul)
ResumoO presente artigo, que faz parte dos estudos desenvolvidos no Grupo de Pesquisa "O Signo Visual nas Mídias",objetiva mostrar como o pensamento pós-moderno está presente na publicidade, em sua relação com as artes visuais e as formas de apropriação das imagens artísticas como referencial para seus anúncios. Para demonstrar essa relação entre arte e publicidade, serão mostradas breves passagens da históra da pintura moderna e do design gráico como exemplo. Partindo do pensamento pó-moderno traçado por David Harvey e Fredric Jameson, o estudo visa compreender as incorporações artísticas na publicidade como uma das ferramentas de auxílio aos publicitários, não apenas no processo criativo como também na composição das mensagens ao consumidor.
Palavras-chave: artes visuais, criação publicitária, pós-modernidade |