TENDÊNCIAS PARA A REINVENÇÃO DA PROPAGANDA

Cristiane Cleveston de Oliveira (Universidade Federal de Santa Maria)

Com muito mais acesso à informação, os indivíduos passaram a exigir mais de tudo a sua volta, deixando de ser passivos para se tornarem atuantes em cada segmento de sua vida. Mudaram também sua percepção com relação à publicidade, cansados dos anúncios que seguem a mesma fórmula há décadas. Nesse contexto, a publicidade parece ganhar cada vez menos credibilidade diante de leitores e espectadores cada vez mais antenados, dinâmicos e contestadores. Baseado em pesquisa bibliográfica e em cases de sucesso, este artigo tem o objetivo de apontar algumas tendências para a reinvenção da propaganda. Este é o início de uma nova era na publicidade, que descobre em novas mídias a possibilidade de unir entretenimento, informação, customização e experiência de vida, sem que seja percebida como mera propaganda.