| IJ: Comunicação Multimídia O AMOR E O CAPITAL EMOCIONAL NO PROCESSO DE CONSTRUÇÃO E CONSUMO DE UMA MARCA NA INTERNET: A LOVEMARK MARY JANE. Georgia Miroslau Galli Natal (Universidade Tuiuti do Paraná)
Resumoഀ
O presente trabalho procura abordar o processo de construção de um perfil de consumo na internet calcado nas noções de amor e afeto. Será exemplificado quem é e como se comporta o fã na cibercultura e qual é seu papel na construção de uma marca. Qual sua importância na nova estruturação dos mercados onde as interações realizadas no ciberespaço tomam grandes proporções e os locais onde estas acontecem, passam de pontos de encontro a praças férteis para a busca de informações e conteúdo. A marca Mary Jane usada como estudo de caso neste artigo, é uma marca de street e skate wear, para o público feminino adolescente. ഀ
Palavras-chave: amor, capital emocional, fã, consumo, cibercultura |