POLISSEMIA PARA UM LEITOR IMERSIVO: ਍ഀ ALTERAÇÕES DA MENSAGEM PUBLICITÁRIA CONTEMPORÂNEA.਍ഀ

Camila Pereira Morales (PUCRS)

A publicidade contemporânea transforma-se parecendo romper gradativamente com um ideal moderno de construção de mensagem. O objetivo desse trabalho é demonstrar a relação entre essas alterações e as novas habilidades de percepção e cognição do público. Para isso utilizamos as características do leitor imersivo, definidas por Santaella (2004), verificando de que forma tais características são consideradas em mensagens publicitárias contemporâneas. Por fim, concluímos que o jogo e a paratáxe propostos pelas mensagens atuais estão profundamente interligados ao surgimento de um novo tipo de leitor.