ESTRATÉGIAS CONTEMPORÂNEAS DE COMUNICAÇÃO DIGITAL NO PROCESSO DE LEGITIMAÇÃO DAS ORGANIZAÇÕES਍ഀ

Jones Machado (Universidade Federal de Santa Maria)

Com a evolução das tecnologias digitais da informação e comunicação, consideradas dispositivos que permitem novas possibilidades de interação das organizações com seus públicos, confere-se uma nova perspectiva ao processo de legitimação organizacional. O intuito deste artigo é discutir as relações de interatividade estabelecidas por meio de estratégias contemporâneas de comunicação digital, principalmente pelo sistema da Internet, entendida neste estudo como um espaço no qual se constroem a visibilidade midiática e a legitimação das organizações.