O presente artigo apresentará os principais veículos de comunicação e conteúdos produzidos para o público rural, bem como entidades de representação agrícola nos municípios da Região do Médio Alto Uruguai, Noroeste do Rio Grande do Sul. O objetivo do trabalho é observar as lacunas e virtudes no processo de comunicação rural. A pesquisa foi realizada com entrevistas em profundidade, levantamentos a campo e análise de conteúdo de material jornalístico. Esse mapeamento poderá contribuir para a elaboração de políticas de extensão que visem à qualificação da mão-de-obra e a produzir material jornalístico adequado à realidade local. Os resultados apresentaram uma carência de profissionais e conteúdos específicos para o público em questão, bem como a prevalência de uma comunicação centrada na transmissão de informação agrícola, com pouca interação com o produtor rural local.