| IJ: Publicidade e Propaganda BASES DO ESTUDO DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR EM UM CONTEXTO GLOBAL Raquel Marques Carriço Ferreira (Universidade Nova de Lisboa)
ResumoA observação das contribuições básicas do estudo do comportamento de consumo em uma perspectiva intercultural é o objetivo deste artigo. Se em um primeiro momento é exposto as características de expansão da exploração do consumo em novos mercados ilustrado pela descrição de uma rede mundialmente difundida, em um segundo momento é demonstrado os recursos da ciência na determinação do conhecimento do consumo em um ambiente global.
Palavras-chave: comportamento do consumidor, difusão e cultura, mercados globais |