RECEPÇÃO E PROPAGANDA: UM ESTUDO DE CASO DA CAMPANHA HORA DO PLANETA.

Simone Minuzzi (universidade federal de santa maria); Milena Carvalho Bezerra Freire de Oliveira-cruz (universidade federal de santa maria)

Ancorado nos Estudos Culturais, este trabalho se dedica a um estudo de recepção da ecopropaganda Hora do Planeta, da Organização Não Governamental WWF, por jovens residentes na cidade de Santa Maria/RS. O objetivo é investigar como eles percebem, negociam e se apropriam dos valores voltados à conscientização ambiental veiculados pela mídia. A partir da recepção de dois diferentes grupos de jovens - com distintos níveis de escolaridade – buscamos analisar através da mediação da socialidade (desenvolvida por Jesús Martín-Barbero), a relação que a mídia, a escola, a família e a cotidianidade têm na formação de seus valores ecológicos.