O USO DE UM SIGNO PARA POSICIONAR UMA MARCA

Janderle Rabaiolli (UFSM)

A partir da importância que as marcas representam para o sucesso e reconhecimento de uma empresa, o presente trabalho fará um diagnóstico com base em pesquisa qualitativa e análise de materiais de divulgação do Banco Itaú, a fim de identificar como a utilização do "i digital" serviu como ferramenta para o posicionamento da marca como sinônimo de tecnologia. Serão abordados também conceitos de estratégia e de posicionamento, essenciais para um trabalho eficaz de marketing e comunicação, o que leva empresas a diferenciarem-se no mercado atual caracterizado, cada vez mais, pelo aumento da concorrência.