OS CAMPOS DA COMUNICAÇÃO E DA PUBLICIDADE - A CONSTITUIÇÃO DO SUBCAMPO DA CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA E OS PROCESSOS MIDIÁTICOS

Juliana Petermann (Universidade Federal de Santa Maria)

Este artigo busca uma reflexão teórica sobre o campo da comunicação e da publicidade e uma posterior descrição do que designamos como subcampo da criação publicitária.  Interessa-nos descrever as práticas, os discursos e os espaços de objetivação e conseqüente institucionalização da criação publicitária no Estado do Rio Grande do Sul. Assim, destacamos aqueles que, em nossa opinião, representam os platôs que constituem e, ao mesmo tempo, definem este subcampo. Utilizamos a cartografia como norteadora da reflexão e ainda os pressupostos teóricos de Rodrigues (1988) e Bourdieu (1989).