PADRÃO TECNO-ESTÉTICO: HEGEMONIA E ALTERNATIVAS

Ana Maria Oliveira Rosa (Universidade do Vale do Rio dos Sinos)

Este trabalho apresenta a conceituação de padrão tecno-estético desenvolvida no âmbito da Economia Política da Comunicação (EPC), discute o modelo hegemônico construído pela Rede Globo, denominado de Padrão Globo de Qualidade, e propõe considerações sobre o que pode se constituir em um padrão tecno-estético alternativo. Apresenta categorias de análise para um modelo alternativo, envolvendo questões técnicas, estéticas, abordagens, de distribuição e de financiamento.