FILME PUBLICITÁRIO LUTE PELO SEU

Ivana Martins Baptista do Amaral (Universidade Positivo ); Marcelo Villaça Veron (Universidade Positivo )

A abordagem publicitária está cada vez mais voltada para o emocional do público-alvo, criando desejos e não mais suprindo necessidades. As agências e seus clientes estão mais interessados em conhecer seu público, seus costumes e gostos para assim criar uma linha de comunicação eficiente para esse consumidor, que se identificará com a marca. Esse trabalho analisa os mecanismos da linguagem da publicidade atual, o conceito intertextualidade como forma de cativar e persuadir o consumidor e a eficiência da linha de comunicação do chocolate Bis. Com base num histórico de comunicação do chocolate, é proposto um filme publicitário de 30 segundos para esta marca que tem como objetivo reafirmar o seu posicionamento.